Резюме:

Глобальный маркетинг необходим, если деятельность компании связана с глобальной индустрией или с индустрией, находящейся в процессе глобализации. С точки зрения маркетинга процесс глобализации приводит к тому, что компании постоянно подвергаются искушению продавать свою продукцию во всем мире, что может быть очень перспективным, но одновременно и весьма нелегким делом. Чтобы достичь конкурентного превосходства в глобальной индустрии, руководители и менеджеры компании должны сохранять определенный стратегический фокус. Компании, которые понимают важность глобального маркетинга и используют его, могут предложить клиентам продукцию с большей ценностью, чем компании, не занимающиеся глобальным маркетингом.

Ключевые слова: конкурентное преимуществ, глобальная индустрия, глобализация, стратегический фокус, глобальный маркетинг.

Белова Н.С. ¹, Афанасьева Е.С. ¹ МАРКЕТИНГОВЫЕ ИНСТРУМЕНТАРИИ ОБЕСПЕЧЕНИЯ КОНКУРЕНТНОГО ПРЕВОСХОДСТВА В УСЛОВИЯХ ГЛОБАЛЬНОЙ ИНДУСТРИИ // Маркетинг и управление персоналом в условиях перехода к цифровой экономике. – 2017. – № 1;
URL: kmup.esrae.ru/1-13 (дата обращения: 02.05.2024).

Сегодня: 679 | За неделю: 679 | Всего: 952

Комментарии (0)